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6月9日荣登玩具类销售额TOP1 京东618联手乐高玩具"玩出大名堂"!

时间:2019-06-11 12:01 来源:未知  手机版

长江运砂船翻沉

6月1日,京东618年中购物狂欢盛大开启,家电、手机、清洁日用、食品、酒水等产品全线登场,大牌云集,消费者的购物热情随着夏季的高温一触即发!京东618开场10分钟内,京东超市销量就突破 100万件,再一次用数据说话,以靓眼的销量战绩证明了国内最大商超之一的硬实力,也见证了消费升级大趋势下国民购物力的飞速飙升。

借力明星话题京东乐高掀起消费热潮

6月9日24点,京东618玩具类销售排行榜上,乐高玩具以超强实力排名销售额TOP1,再一次用事实证明了世界玩具大牌的实力!这还不算完!六一儿童节的欢乐氛围还没散去,京东就趁着618的火热势头联手乐高玩具一起“玩出大名堂”!

作为全球最知名的玩具品牌,乐高玩具一直以“玩得快乐”为理念,以主题变化万千的乐高积木掀起玩具热潮,不仅俘获了儿童消费者的芳心,也深受年轻消费者的喜爱,而京东一直有着会玩、敢玩的特质,用丰富活动、创意和年轻人“玩”在一起,因此乐高玩具与京东不谋而合,请来知名演员王大陆在微博带头发布“618玩出大名堂”话题,以耗时8个月、耗费200万颗乐高积木的“神秘大事件”为热点,联合KOL参与话题传播扩散,以“揭开谜底”的形式吸引广大网友全面参与探讨,推动悬疑话题多角度持续发酵。

? 强势曝光流量转为“消费力”

6月6日起,京东多渠道发力,全面卷入大众参与,助推乐高大事件多维度曝光。京东首发短视频“王大陆对谈乐高大师 快拼快答#玩出大名堂#”,以新奇互动的方式揭晓了乐高“神秘大事件”——《清明上河图》乐高马赛克版,整个作品长约66米,高约2米,耗时超8个月完成。该宏伟巨制不仅代表了中国文化,更能代表乐高玩具以玩具激发创意,为“玩家”创造无限可能,使得乐高“文创”大事件一呼百应,成为京东618店铺导流超强助推利器。

另一方面,京东更联合乐高玩具在腾讯视频等第三方平台投入开屏广告,以“去京东看王大陆玩出什么大名堂”为话题埋下伏笔,精准吸引用户参与其中,燃爆话题探讨。为了深度引发用户“种草”,乐高玩具联合各大KOL进行进一步话题探讨,利用清明上河图素材进行二次传播,持续#玩出大名堂#热度,将微博用户不断向京东导流。

? “种草”唤醒购买欲 消费需求进一步释放

除此之外,京东还与乐高玩具联手制作了趣味H5“王大陆带你玩转清明上河图”,用户通过官微链接进入界面,即可参与互动了解拼搭《清明上河图》乐高马赛克版背后的故事,并以上京东观赏作品全图和京东优惠券为奖励引导用户进行转发扩散。通过如此新奇好玩的关卡形式,用户不仅能够身临其境亲自探索到《清明上河图》乐高马赛克版本的奥秘,更能从游戏中“种草”乐高积木的创意玩法,激发购买欲。

京东通过这一形式实现了超强曝光和用户裂变,并以领取福利的形式为乐高京东自营旗舰店进行导流,激活营销变现。在京东站内,通过社交魔方,用户可以通过分享助力的方式瓜分现金红包,而顺应京东618购物狂欢大潮,京东站内页面更有超值秒杀、免单风暴、丰富赠品等促销优惠活动,全方位引爆用户的购买激情。

京东通过站外蓄水+站内工具进行传播,联合乐高玩具“玩出大名堂”,公共制造品牌声量,带动社交传播话题,不仅燃爆了用户的话题参与度,更进一步实现了用户从多渠道向京东平台的引流,以互动性高、创意绝佳的大事件实现了用户裂变,挖掘并唤起乐高玩具的消费需求,最终引流落地京东并完成销量转化。

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本文标签:京东 玩具 名堂 用户 玩出

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